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Proceso de marketing de contenidos

Existe un proceso de marketing, a pesar de que cada negocio inevitablemente funciona a su manera, sus programas de marketing deben ceñirse a protocolos dedicados debido a la cantidad de pasos y partes interesadas involucradas. Las empresas que trabajan con proveedores, contratistas, autónomos, personal temporal u otro tipo de partes externas se beneficiarán especialmente de los flujos de trabajo organizados y los hitos.

Otra consideración es el software y sus posibles integraciones. Con aplicaciones de gestión de proyectos, API de entrega de contenido, plataformas de alojamiento de archivos y varias formas de canales de mensajería de chat, hacer que todos estos sistemas funcionen juntos de manera cohesiva es clave para el tiempo de actividad del marketing y la calidad del contenido.

Por lo general, comenzar con sus metas y trabajar hacia atrás es un camino exitoso y mensurable. Aquí hay un bosquejo de pasos e un marketing adecuado:

Proceso de marketing

  • Establezca objetivos para un período de tiempo definido.
  • Determine qué etapa (s) del embudo producirá los objetivos acordados.
  • Decida qué canales de distribución servirán mejor en esas etapas.
  • Califique qué tipos de contenido servirán mejor al público objetivo en cuestión.
  • Cuantifique cuánto contenido se necesita.
  • Identificar recursos internos o externos capaces de crear contenido bajo esta estrategia y cronograma.
  • Mida los análisis de referencia antes de que comience una campaña.
  • Realice un seguimiento de las métricas de rendimiento en tiempo real y compárelas con su línea de base y su objetivo final.
  • Realice ajustes de contenido, distribución o estrategia según sea necesario.
  • Finalice el final de la campaña e informe del resultado final.

Los distintos flujos de trabajo en un nivel de activo por activo pueden variar, ya que un artículo de blog requiere menos tiempo que una grabación de video en el lugar, por ejemplo. Dicho esto, el gerente de marketing de contenido será el vehículo central que impulse los plazos, las transferencias y la calidad.

Dependiendo de la escala de sus campañas y los recursos que tiene en juego, es posible que necesite docenas de activos de marketing en las obras al mismo tiempo y varias personas que administran la programación, la colaboración y la aprobación de cada etapa de esos activos.